Bruneel, Emmanuelle - L’altérisation de la pluralité sociale via la rhétorique de «la diversité» dans le discours d’organisations françaises : une analyse sémio-communicationnelle

societes-plurielles:4251 - Sociétés plurielles, 1 février 2018, Épistémologies du pluriel
L’altérisation de la pluralité sociale via la rhétorique de «la diversité» dans le discours d’organisations françaises : une analyse sémio-communicationnelle

Auteurs : Bruneel, Emmanuelle

L’objectif de cet article est de rendre compte de la manière dont la notion de « diversité » est utilisée en France afin de traiter de la problématiquede la pluralité sociale. Il s’agit en particulier de montrer en quoi la rhétorique de « la diversité » reconfigure les tenants et les aboutissants des questions relatives aux « différences » ethno-raciales. L’analyse de discours de « responsabilité sociétale et environnementale » (RSE) d’organisations qui la mobilisent permet d’interroger « la diversité » à l’aune de ce qu’elle entend représenter. L’analyse sémio-politique proposée s’inscrit en sciences de l’information et de la communication et vise à mettre au jour certaines énonciations sociales et certaines médiations dont « la diversité » fait l’objet. Mobilisée dans les discours institutionnels via des expressions telles que « promouvoir », « respecter » ouencore « inclure la diversité », cette formule ambiguë semble prendre en charge l’idée de pluralité « des différences » et dire la qualité plurielle mais unifiée de la société. Les thématiques qu’elle inclut sont, par ailleurs, équivoques : on l’emploie dans des contextes hétérogènes pour parler d’anti-discrimination, de tolérance, de parité, d’antihomophobie, d’antisexisme, d’antiracisme, de handicap, de laïcité, etc. Néanmoins, toutes ces évocations cristallisent l’idée de variété, de pluralité, de dissemblances, de non-identité des uns et des autres. Des discours qui l’emploient émane une teneur enchantée mais aussi euphémique que l’on tentera de saisir à partir d’une approche sémiologique des formes discursives etdes formats éditoriaux qui font exister cette rhétorique de « la diversité ». Cette approche permet de resituer ce qui s’y joue, sur le plan communicationnel, en matière d’épistémologie du pluriel. En se demandant : « Quelle pluralité la notion de «diversité» ainsi mobilisée entend-elle représenter ? », on en arrive à l’envisager comme une modalité discursive dépolitisante utilisée pour évoquerpositivement des thèmes tels que « la lutte contre les discriminations », les « différences » et « l’altérité » et comme une conception multiculturaliste de la société. Globalement, cette rhétorique de « la diversité » opère une qualification de « l’être pluriel de la société française » propre à réenclencher des mécanismes sociaux de stéréotypie de l’altérité.


Source : oai:HAL:hal-01692833v1
Volume : Épistémologies du pluriel
Rubrique : Articles
Publié le : 1 février 2018
Déposé le : 31 janvier 2018
Mots-clés : semiotics,contemporary discourse,diversity,visual representation,stereotypes,France, discursos contemporáneos, semiología, estereotipos, Francia,diversidad, representaciones visuales, France, discours contemporains, sémiologie,diversité, représentations visuelles, stéréotypes,[SHS.SOCIO] Humanities and Social Sciences/Sociology


Partager

Statistiques de consultation

Cette page a été consultée 135 fois.
Le PDF de cet article a été téléchargé 152 fois.